Mapa do site ficha limpa: os 5 erros que mais derrubam um site

Os cinco erros que eu mais encontro quando analiso um site são: hospedagem fraca, site que o Google e as IAs desconhecem, página lenta, nenhuma ferramenta medindo as visitas e texto genérico feito com prompt copiado. Cada um tem uma correção simples, e quase todas custam pouco ou nada. Este é o mapa do site ficha limpa: a versão completa do post "top crimes versão site", com o porquê de cada erro, como conferir no seu site e o que fazer primeiro.

Eu uso esse mesmo roteiro quando olho o site de um cliente pela primeira vez, antes de falar de layout. No fim do artigo tem o checklist inteiro para você marcar o que já está certo.

Resumo: os 5 erros e onde conferir

Erro 1: hospedagem fraca

A hospedagem é o lugar onde o seu site mora. Quando ela é fraca, tudo o que vem depois sofre: o site demora para responder, cai em horário de pico e fica vulnerável a ataques. Os sinais mais comuns que eu vejo:

• Lentidão mesmo com o site leve. A página tem poucas imagens e ainda assim demora para começar a carregar. Isso costuma ser o servidor demorando para responder.
• Vírus misterioso. Redirecionamento para sites estranhos, aviso de "site perigoso" no navegador ou arquivos que aparecem do nada. Em WordPress, a porta de entrada mais comum é plugin desatualizado, e uma boa hospedagem ajuda a barrar e a limpar.
• Suporte que some. Você abre um chamado e a resposta chega dias depois, ou chega em inglês genérico.
• IP com má reputação. Em hospedagem compartilhada, o seu site divide o mesmo endereço de servidor com centenas de outros. Se algum deles manda spam, os e-mails do seu domínio começam a cair no lixo eletrônico.

O que eu olho antes de indicar uma hospedagem:

• Servidor no Brasil, perto do seu público, para a página chegar mais rápido.
• Tecnologia LiteSpeed, um servidor mais rápido que o Apache tradicional, com cache próprio para WordPress.
• SSL grátis, o cadeado do https.
• Backup automático, para voltar atrás se algo der errado.
• Suporte em português que responde de verdade.

A hospedagem que eu indico

Os links acima são de afiliado: você não paga nada a mais e eu só indico o que uso nos projetos. Para entender a diferença entre domínio e hospedagem e o passo a passo da compra, leia domínio e hospedagem: como funciona e qual eu indico.

Erro 2: site fora do Google e das IAs

O site existe, mas só quem já sabe o endereço chega até ele. Isso acontece quando ninguém avisou o Google e o Bing que o site está no ar e quando as páginas estão sem título e descrição para a busca. Hoje, o Google, o Bing e as buscas com IA leem essas mesmas informações para decidir o que mostrar.

Como resolver, na ordem:

1. Google Search Console. Cadastre o domínio, confirme a propriedade e envie o sitemap (o endereço costuma ser seusite.com.br/sitemap.xml). É ali que você vê se as páginas foram indexadas e por quais buscas o site aparece.
2. Bing Webmaster Tools. Dá para importar o site direto do Search Console em poucos cliques. O Bing alimenta o próprio buscador e o Copilot.
3. Título e descrição em cada página. O título é a linha azul do resultado de busca e a descrição é o texto embaixo dela. Escreva com as palavras que o seu cliente usa para procurar o serviço, e uma diferente para cada página.
4. Perfil da Empresa no Google e Bing Places. Se você atende numa cidade, cadastre a empresa nos dois, com categoria, horário, fotos e o link do site. É isso que aparece no mapa e nas respostas sobre negócios locais.
5. Páginas que respondem perguntas. Uma seção de perguntas frequentes com as dúvidas reais dos clientes ajuda o Google e as IAs a entender o que você faz e para quem.

Se quiser entender a base, eu explico em o que é SEO.

Erro 3: site lindo que demora a abrir

A pessoa clicou no anúncio, esperou a página carregar e voltou para o Instagram. Em landing page isso pesa ainda mais, porque cada clique do anúncio foi pago. A boa notícia é que dá para medir a velocidade em um minuto.

Como testar: eu prefiro o Speed Vitals. Cole o endereço da página, escolha o celular e um local de teste no Brasil, e olhe as Core Web Vitals. As três métricas que o Google usa, as Core Web Vitals, têm estes limites para serem consideradas boas:

O que mais deixa um site lento, pelo que eu encontro nas análises:

• Imagens pesadas. Foto de 4 MB direto da câmera. Exporte no tamanho em que ela aparece na tela e em WebP.
• Hospedagem lenta. O erro 1 aparecendo de novo.
• Plugins e scripts demais. Cada chat, pop-up, slider e pixel extra carrega junto. Fique com o que tem função.
• Vídeo pesado no topo. Prefira uma imagem com botão de play, que carrega o vídeo só quando a pessoa clica.

Erro 4: achar que o site recebe visitas

"Acho que o meu site recebe bastante visita" é a frase que eu mais escuto. Dá para saber de onde vem cada visita, qual página prende a atenção e qual espanta, com três ferramentas gratuitas:

• Google Analytics 4: quantas pessoas visitam, de onde vieram (Google, Instagram, anúncio) e o que fizeram no site. Configure um evento para o clique no botão do WhatsApp, que é o número que importa.
• Microsoft Clarity: mapa de calor e gravações das visitas. Você vê onde a pessoa clica, até onde rola a página e em que ponto desiste. Eu explico como ler em mapa de calor.
• Google Search Console: por quais buscas o seu site aparece e quantas vezes alguém clicou.

Se você anuncia no Instagram, inclua o Pixel da Meta com o mesmo evento de clique. Com isso, o anúncio aprende a encontrar quem clica e você descobre quanto custa cada contato.

Erro 5: site feito com prompt copiado

"Copiei um prompt do Instagram e fiz meu site com IA em 10 minutos." O resultado costuma ter três marcas: texto genérico que serviria para qualquer concorrente, cara de modelo pronto e nada instalado para medir. A IA faz o que você pede. O resultado depende do que você sabe pedir.

O caminho que eu sigo nos projetos, com ou sem IA:

1. Briefing primeiro. Quem é o cliente, o que ele quer resolver, que palavras ele usa, o que ele desconfia. Sem isso, a IA preenche com frases de efeito.
2. Estrutura antes do visual. A ordem das dobras e o texto vêm antes da cor e da fonte.
3. A IA entra para acelerar a escrita, as variações de título e a construção, com você revisando cada parte.
4. Medição instalada antes de divulgar, como no erro 4.

Se você quer aprender a fazer páginas assim, com estratégia e usando IA no lugar certo, esse é o caminho da Formação LPS.

Sites que eu já fiz

Alguns projetos meus e da Fysi, todos feitos com essa mesma lista conferida antes de ir ao ar. Clique para ver o projeto completo no portfólio.

Veja todos os projetos no portfólio.

O mapa do site ficha limpa: checklist para marcar

Hospedagem

• ☐ Servidor no Brasil e tecnologia LiteSpeed
• ☐ SSL ativo (cadeado do https)
• ☐ Backup automático ligado
• ☐ Domínio registrado no seu CPF ou CNPJ

Google e IAs

• ☐ Site cadastrado no Google Search Console, com sitemap enviado
• ☐ Site cadastrado no Bing Webmaster Tools
• ☐ Título e descrição únicos em cada página
• ☐ Perfil da Empresa no Google e Bing Places completos
• ☐ Perguntas frequentes com as dúvidas reais dos clientes

Velocidade

• ☐ Velocidade testada no Speed Vitals, no celular
• ☐ Imagens em WebP, no tamanho em que aparecem
• ☐ Só os plugins e scripts que têm função

Medição

• ☐ Google Analytics 4 com evento de clique no WhatsApp
• ☐ Microsoft Clarity instalado
• ☐ Pixel da Meta, se você anuncia

Texto e estratégia

• ☐ Briefing feito antes do texto
• ☐ Título com a palavra que o seu cliente usa
• ☐ Prova perto do botão (depoimento, caso, número com fonte)
• ☐ Botão de WhatsApp com mensagem pronta

Para o que conferir no dia de publicar um site novo, use também o checklist antes de publicar um site.

Perguntas frequentes

Quanto tempo o Google leva para mostrar um site novo?

Depois de enviar o site pelo Search Console, as primeiras páginas costumam aparecer entre alguns dias e algumas semanas. Aparecer bem posicionado para buscas concorridas leva mais tempo e depende do conteúdo e dos links que apontam para o site.

Hospedagem barata serve para landing page?

Serve, desde que tenha servidor no Brasil, LiteSpeed, SSL e backup. O plano básico de uma boa hospedagem dá conta de landing pages e sites institucionais. O que pesa é a qualidade do servidor, mais do que o preço do plano.

Preciso cadastrar o site no Bing se quase todo mundo usa o Google?

Vale a pena. O cadastro leva poucos minutos importando do Search Console, e o Bing alimenta também o Copilot e outras buscas com IA.

Site feito com IA aparece no Google?

Aparece, se estiver bem estruturado, com texto útil, título e descrição, velocidade boa e cadastrado no Search Console. O Google avalia a qualidade da página, e a ferramenta usada para criar importa menos.

Como eu sei se o meu site está lento?

Teste no Speed Vitals, no celular e com local de teste no Brasil. Se o LCP passar de 2,5 segundos, vale investigar imagens, scripts e hospedagem, nessa ordem.