Checklist antes de publicar um site: o que conferir, item por item

Antes de publicar um site, confira oito grupos de itens: texto, celular, velocidade, SEO, medição, contato, domínio e segurança, e privacidade. A lista abaixo segue a ordem em que eu confiro na etapa de revisão e testes dos projetos, e vale para site institucional e para landing page. No fim, há o que fazer nos primeiros dias depois que o site vai ao ar.

Resumo do checklist

1. Texto e conteúdo

• Ortografia revisada em todas as páginas, incluindo botões, menus e rodapé.
• Telefone, WhatsApp, e-mail, endereço e horário conferidos com o cliente.
• Nenhum texto provisório: "lorem ipsum", "título aqui", preço de exemplo.
• Nomes, registros profissionais e cargos escritos do jeito certo.
• Todos os links internos abrindo a página certa, sem erro 404.
• Imagens com direito de uso e texto alternativo descrevendo o que mostram.
• Ano do rodapé e datas de eventos atualizados.

2. Celular e navegadores

• Site aberto num celular de verdade, além do modo responsivo do computador.
• Texto com 16 pixels ou mais e contraste suficiente para ler na rua.
• Botões grandes o bastante para o polegar e longe da borda da tela.
• Menu do celular abrindo e fechando, com todos os links.
• Nenhuma rolagem para o lado e nenhum elemento sobreposto.
• Teste no Chrome e no Safari, que é o navegador do iPhone.

3. Velocidade

• Teste no PageSpeed Insights, olhando a aba de celular.
• Imagens em WebP e no tamanho em que aparecem, sem foto muito maior que o espaço onde ela fica.
• Vídeos de fundo e animações pesadas revistos.
• Cache ativo na hospedagem ou num plugin de cache.
• Fontes limitadas ao necessário, com poucas variações de peso.

Para ver o efeito da lentidão em visitas e em verba de anúncio, use a calculadora de velocidade.

4. SEO

• Cada página com um title próprio, de até cerca de 60 caracteres, com o termo principal.
• Meta description em cada página, dizendo o que a pessoa encontra ali.
• Um H1 por página, e subtítulos em H2 e H3 na ordem.
• URLs curtas e legíveis, com palavras separadas por hífen.
• Indexação liberada. No WordPress, desmarque a opção "Evitar que mecanismos de busca indexem este site" em Configurações, Leitura.
• Sitemap gerado e robots.txt sem bloquear páginas importantes.
• Redirecionamento 301 das URLs antigas, quando o site substitui outro.
• Favicon e imagem de compartilhamento configurados para WhatsApp e redes.

Se esses termos são novos para você, comece por o que é SEO e como funciona.

5. Medição

• Google Tag Manager instalado em todas as páginas.
• Google Analytics 4 registrando visitas, com o clique no WhatsApp marcado como evento principal.
• Pixel da Meta instalado, quando o site vai receber anúncio.
• Eventos de clique no WhatsApp, no telefone e de envio de formulário testados com um clique real.
• Microsoft Clarity instalado para ver o mapa de calor e as gravações de sessão.
• Conversão importada no Google Ads, quando houver campanha.

6. Contato e formulários

• Link do WhatsApp com o número certo e mensagem pronta, testado no celular e no computador.
• Formulário enviado de verdade, com o e-mail chegando na caixa certa e fora do spam.
• Integração com CRM ou planilha recebendo o contato de teste.
• Página ou mensagem de agradecimento depois do envio.
• Telefone clicável no celular.

7. Domínio e segurança

• Domínio registrado no nome do cliente. Veja por que em domínio e hospedagem.
• Certificado de segurança ativo, com o cadeado no navegador.
• Versões com e sem www, e com http, redirecionando para um único endereço com https.
• Backup automático configurado na hospedagem.
• WordPress, tema e plugins atualizados, e plugins sem uso removidos.
• Usuários de teste apagados e senhas fortes para quem fica com acesso.

8. Privacidade e regras

• Política de privacidade publicada e com link no rodapé e nos formulários.
• Aviso de cookies quando o site usa ferramentas de medição e anúncio, conforme a LGPD.
• Razão social e CNPJ no rodapé.
• Em saúde e advocacia, texto revisado contra as regras do conselho, com o registro profissional visível.

Como organizar a revisão

A revisão rende mais quando segue uma ordem e tem um responsável por grupo. É assim que eu organizo:

1. Texto primeiro, com o cliente. Ele confere nomes, números, preços e contatos, porque conhece cada detalhe do negócio.
2. Celular e velocidade em seguida, com a página já com as imagens finais. Imagem trocada depois do teste muda o resultado.
3. SEO e medição antes de liberar o domínio. Title, descrição, indexação, Analytics e pixel ficam prontos antes da primeira visita.
4. Contato por último, com clique real. Envie o formulário, clique no WhatsApp e confira se o contato chegou onde deveria e se o evento foi registrado.

Guarde a lista marcada junto com os arquivos do projeto. Quando o cliente pedir uma mudança meses depois, ela mostra o que foi conferido e ajuda a repetir os testes.

Depois de publicar: os primeiros dias

1. Envie o sitemap no Google Search Console e no Bing Webmaster Tools.
2. Peça a indexação da página inicial e das páginas principais pela inspeção de URL.
3. Faça um clique de teste em cada botão e confira se o evento aparece no Analytics.
4. Abra o Clarity depois das primeiras visitas e assista a algumas gravações no celular.
5. Volte ao Search Console nas semanas seguintes para ver quais páginas foram indexadas e para quais buscas o site começou a aparecer.

Perguntas frequentes

Esse checklist serve para landing page?

Serve. Numa landing page, a lista fica mais curta, porque há uma página só, e os grupos de contato e medição ganham ainda mais peso. O guia como fazer landing page tem um checklist próprio para a página de uma oferta.

Quanto tempo o Google leva para mostrar um site novo?

Varia de site para site. Enviar o sitemap e pedir a indexação no Search Console ajuda o Google a encontrar as páginas, e o próprio Search Console mostra quando cada uma foi indexada.

Qual ferramenta usar para testar a velocidade do site?

O PageSpeed Insights, do Google, é gratuito e mostra os números do celular e do computador, com a lista do que deixa a página lenta.

O que fazer se o site foi publicado com a indexação bloqueada?

Libere a indexação nas configurações (no WordPress, em Configurações, Leitura), confira o robots.txt e peça a indexação das páginas principais pela inspeção de URL do Search Console.

Preciso de aviso de cookies no site?

Quando o site usa Analytics, pixel ou outras ferramentas que coletam dados de navegação, o aviso e a política de privacidade ajudam a cumprir a LGPD e dão transparência para quem visita.

Aprenda a publicar sites e landing pages

Na Formação LPS, o módulo Velocidade e CRO mostra na prática a velocidade, o Tag Manager, o Analytics, o Clarity e a API de conversão. Se prefere entregar essa etapa para uma equipe, a Fysi Lab Digital cria e publica o site com tudo conferido.