O que é SEO e como funciona, explicado com um site real
SEO é o trabalho para o site aparecer no Google sem pagar por clique. Veja como a busca funciona, os 6 pilares e um exemplo real com o meu próprio site.
Karine Sackt · Designer de landing pages e fundadora da Fysi Lab Digital
· 7 min de leitura
Neste artigo
SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca) é o trabalho de preparar um site para aparecer nos resultados do Google e de outros buscadores sem pagar por clique. Funciona em três etapas: o buscador encontra a página, entende o conteúdo e guarda no índice, e decide em que posição mostrar para cada busca. O SEO cuida dessas três etapas, e hoje também das respostas das IAs, que se apoiam nas mesmas páginas.
Para ficar concreto, eu explico cada parte com um site real: este aqui, o karinesackt.com.br.
Como o Google funciona: rastrear, indexar e classificar
| Etapa | O que o Google faz | O que você cuida |
|---|---|---|
| Rastrear | Um robô visita as páginas, seguindo links e o sitemap | Sitemap enviado, links internos, nenhuma página importante bloqueada |
| Indexar | Lê o conteúdo e guarda a página no índice | Texto no HTML, título claro, uma página por assunto, sem conteúdo duplicado |
| Classificar | Escolhe quais páginas mostrar para cada busca e em que ordem | Conteúdo útil, página rápida, boa experiência no celular, sinais de confiança |
O Google Search Console, gratuito, mostra o que acontece em cada etapa: quais páginas foram indexadas, para quais buscas o site apareceu, quantas vezes e em que posição.
Os 6 pilares do SEO
Eu organizo o trabalho de SEO em seis pilares. Eles valem para site institucional, blog e landing page.
1. On page
Tudo o que fica dentro da página: o termo que a pessoa busca no title, no H1, na primeira frase e na URL, a descrição, os subtítulos, os links internos e o texto alternativo das imagens. Cada termo tem uma página dona, e ela responde à pergunta logo no primeiro parágrafo.
2. Off page
O que fala do site fora dele: links de outros sites, perfis em redes, o Perfil da Empresa no Google, menções e avaliações. Esses sinais ajudam o Google a confiar no site e a entender quem está por trás dele.
3. Usabilidade
Página rápida, legível no celular e fácil de navegar. O Google mede a experiência de carregamento e de interação, e a pessoa que espera demais volta para a busca. A calculadora de velocidade mostra quanto a lentidão custa em visitas.
4. Conversão
Aparecer é metade do trabalho. A visita que chega pela busca precisa encontrar o próximo passo: o botão do WhatsApp, o formulário, a compra. SEO bem feito se mede em contatos, além de posições.
5. Conteúdo de qualidade
Texto útil para quem busca, com informação própria: um exemplo do seu trabalho, um dado que só você tem, uma ferramenta, perguntas frequentes reais. Conteúdo genérico, que serviria para qualquer empresa, tem pouca chance contra páginas que trazem algo novo.
6. Constância
SEO responde a trabalho contínuo. Um post ou uma página melhorada por semana, a leitura mensal do Search Console e o ajuste das páginas que estão perto da primeira página rendem mais que um mutirão uma vez por ano.
Exemplo real: o SEO deste site
O karinesackt.com.br atende quem quer aprender a criar páginas. A partir disso, o plano de SEO seguiu três decisões.
Cada site com a sua busca
Eu tenho dois sites. A Fysi Lab Digital fica com as buscas de quem quer contratar, como "criação de landing page". Este site fica com as buscas de quem quer aprender, como "como fazer landing page" e "landing page wordpress". Quando os dois falam do mesmo assunto, um aponta para o outro com link. Assim os dois deixam de disputar a mesma posição.
Uma página dona para cada termo
No levantamento de setembro de 2026, "como calcular taxa de conversão" e as variações dele somavam centenas de buscas por mês, com dificuldade baixa. Escrever um post separado sobre o assunto faria duas páginas minhas disputarem a mesma busca. A calculadora de conversão, que já explica a fórmula com exemplo, ficou como página dona do termo.
Ouvir o que o Google já entende
No Search Console, as páginas deste site que mais apareciam nos resultados eram as calculadoras: conversão, sites, velocidade e ROAS. O Google já via o site como lugar de ferramenta. A estratégia passou a apostar nisso, com as calculadoras melhoradas e posts que levam até elas.
Os posts novos seguem a regra do pilar on page. Este que você está lendo, por exemplo, tem "o que é SEO" no title, no H1, na URL e na primeira frase.
SEO e as buscas de IA
O ChatGPT, o Gemini e o Modo IA do Google montam as respostas a partir de páginas que eles encontram na busca. O próprio Google, no guia sobre recursos de IA na busca, diz que aparecer no AI Overviews segue as mesmas práticas de SEO, sem arquivo especial nem marcação extra.
Na prática, ajudam a resposta direta no primeiro parágrafo, as perguntas frequentes, a autoria clara e os dados próprios. O passo a passo para a IA indicar o seu negócio está em como fazer o ChatGPT recomendar o seu negócio.
Termos de SEO que você vai ouvir
- Palavra-chave ou termo: o que a pessoa digita na busca, como "landing page wordpress".
- Volume de busca: quantas vezes por mês um termo é pesquisado. Ferramentas como o SE Ranking e o Planejador de Palavras-chave do Google Ads mostram esse número.
- Dificuldade (KD): uma nota de 0 a 100 que estima o esforço para chegar à primeira página daquele termo.
- Impressão: cada vez que o site aparece num resultado de busca, mesmo sem clique.
- CTR: a porcentagem de impressões que viraram clique.
- Title e meta description: o título azul e o texto que aparecem no resultado do Google.
- Canonical: a indicação de qual é o endereço oficial de uma página, quando existem versões parecidas.
- Sitemap: o arquivo que lista as páginas do site para o buscador encontrar.
- Canibalização: quando duas páginas do mesmo site disputam o mesmo termo e enfraquecem uma à outra.
- Dados estruturados: um código que descreve a página para o buscador, como autor, data, perguntas frequentes e avaliações.
Por onde começar o SEO do seu site
- Cadastre o site no Google Search Console e no Bing Webmaster Tools e envie o sitemap. O índice do Bing também alimenta buscadores de IA.
- Liste as buscas do seu cliente, com as palavras que ele usa, e escolha uma página dona para cada uma.
- Ajuste title, H1, URL e primeira frase de cada página dona com o termo.
- Confira a velocidade no celular pelo PageSpeed Insights.
- Escreva perguntas frequentes reais no fim das páginas principais.
- Volte ao Search Console uma vez por mês e trabalhe as páginas que aparecem entre a posição 8 e a 20.
Se o site ainda vai ao ar, use o checklist antes de publicar um site para não lançar com erro de indexação.
Perguntas frequentes
SEO é pago?
O clique que vem da busca orgânica é gratuito. O investimento está no trabalho: conteúdo, ajustes técnicos e constância, feitos por você ou por uma equipe contratada.
Qual a diferença entre SEO e Google Ads?
O Google Ads mostra o seu anúncio enquanto você paga por clique, e as visitas chegam em poucos dias. O SEO trabalha a posição orgânica, que leva mais tempo para crescer e continua trazendo visitas sem custo por clique.
Landing page faz SEO?
Faz, quando foca num termo, tem texto suficiente para responder à busca e carrega rápido. Uma página para cada serviço ajuda: o título repete a busca do cliente, e cada página gera números próprios.
O que é SEO on page?
É a parte do SEO feita dentro da página: title, descrição, H1, subtítulos, URL, texto, links internos e imagens com texto alternativo.
Quer ajuda com o SEO do seu site?
Para aprender a criar páginas que já nascem preparadas para a busca, conheça a Formação LPS. Para contratar o SEO do seu site, com acompanhamento, fale com a Fysi Lab Digital.
